辱华变乱后杜嘉班纳现正在如何样了?计划师混

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所属分类:奢侈品
Tag:  奢侈品2019年3月福布斯发布的全球亿万富豪榜中,较去年相比,有247个曾经还在榜上的,现在落榜了。 这些落榜的个人或企业当中,有的是因为整体经济环境的波动影响,有的是因为错误的布
辱华变乱后杜嘉班纳现正在如何样了?计划师混

辱华变乱后杜嘉班纳现正在如何样了?计划师混

  2019年3月福布斯发布的全球亿万富豪榜中,较去年相比,有247个曾经还在榜上的,现在落榜了。

  这些落榜的个人或企业当中,有的是因为整体经济环境的波动影响,有的是因为错误的布局和发展方向。

  还有一些则是完全自己“作死”。意大利奢侈品牌杜嘉班纳(D&G)于去年涉辱华风波,身价缩水30亿,称得上是最失败的CEO。

辱华变乱后杜嘉班纳现正在如何样了?计划师混

  杜嘉班纳的两位创始人算得上是真正的白手起家,最终实现了亿万富翁的创业之路。一位是他的父母从事服装业,一位自己就是平面设计师,两人偶然相遇后成立了第一家时尚顾问工作室。

  当时的品牌过于追求时尚概念,大多从设计者和模特的角度出发,很难在大众推广开来。后来创始人主动将设计理念推向大众身材,1985年杜嘉班纳获得了米兰时装的展示机会,而受到大众认可。

  真正发展为奢侈品品牌是在1993年的一次机会,麦当娜的环球演唱会采购了杜嘉班纳的150套服装,并为其代言,这才发展为奢侈品大牌。而后又拓展业务包括内衣、童装等。

  根据意大利时尚官网发布,杜嘉班纳的品牌价值达9.4亿美元,年营业额达16亿美元。中国市场占营业额的30%。

  去年的辱华事件后,中国市场缩水了90%以上,很多门店虽然灯火通明,但是一个中国人都没有。所有社交媒体上的网民一夜之间口径一致,抵制杜嘉班纳。

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  这些是网友的评论。而后抖音上的很多老外求生欲也爆棚,纷纷展示用筷子技能,并谴责和抵制该品牌。

  这件事的初始,仅仅是为上海时装秀而制作的一条视频“起筷吃饭”。视频内容是一个穿着杜嘉班纳时装的意大利女孩儿,尴尬且别扭地用筷子吃着大份的披萨和意面,并说:“如何用这种小棍子形状的餐具,来吃我们伟大的传统的玛格丽特披萨”。后来视频被迫下架了。

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  有网友在官网直接问设计师,是否表达了民族歧视的意思。万万没想到,一个奢侈品的国际设计师说话如此狂妄和大胆:“视频是他自己的想法,网络上被删除是因为他的团队和傲慢的中国人一样愚蠢”。

  事情发酵上升越来越严重,甚至中国外交部都发声:“此时与政治无关,对品牌是否认可,是消费者自己的选择。”

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  后来两位品牌设计师在网络上作出公开道歉,但仍无悔意姿态。于是抵制形成统一战线,杜嘉班纳线下的门店被拍摄吐槽,没有一个中国人愿意进入店里。就连品牌代理的中国商家也将货物下架,店里的中国服务员也表示不愿意再待下去。

  后来杜嘉班纳CEO还表示,不用担心中国市场,他们只是帮我们营销的蚂蚁,一夜之间中国人都知道我们的品牌,以后的利润将会弥补我们这次失误。中国人是个健忘的民族,就像乐天玛特一样,他们还会用我们的产品。

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  杜嘉班纳所付出的代价就是,中国市场几乎尽失,年营业额下跌近50%,根据英国相关品牌价值估计,杜嘉班纳的品牌价值至少下降30%。

  意大利十大奢侈品品牌排名,杜嘉班纳被踢出榜单,其信誉度直接被中国消费者拉黑。

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  不但是杜嘉班纳,曾经中国是意大利最大的奢侈品消费市场,如今意大利的经济也遭遇寒冬。

  意大利被称为“奢侈品王国”,其空有的品牌价值,为意大利本国赚足了银子。而这次中国消费者被惹怒后,已经失去了对意大利的热情。

  意大利由于长期负债问题,近几年的经济水平一直处于低谷,2018年三四季度首次出现经济衰退现象,2019年相比去年第四季度的增幅为0,这使得意大利经济学家很是忧虑。

  意大利经济学家直接指出,这次的杜嘉班纳辱华事件是直接导致经济衰退的原因,对于奢侈品行业、旅游行业以及服装、珠宝等影响尤为明显。